Nekad su se proizvodi i usluge reklamirali isključivo klasičnim reklamama i reklamnim kampanjama. To je dovelo do činjenice da su se ljudi već naviknuli na tu vrstu reklama i prestali "kupovati sve što vide". Internet nam omogućuje pregledavanje recenzija, raznih fotografija i snimki proizvoda prije nego što ih kupimo. Tu na snagu stupaju influenceri. Oni su ti koji nam predstavljaju proizvode. Neki od njih u plaćenom su partnerstvu s tvrtkama, dok ih drugi samo recenziraju i, ako misle da je proizvod dobar, preporučuju ga pratiteljima. Još jedan od razloga zašto brendovi vole influencere jest taj da influenceri stvaraju trendove.
Klasična zanimanja
U BiH, kao i u mnogim drugim zemljama s visokim stupnjem nezaposlenosti među mladima, posao influencera doživljava se kao alternativa tradicionalnim profesijama. Mnogi mladi ne vide perspektivu u klasičnim zanimanjima zbog niskih plaća, loših radnih uvjeta i ograničenih prilika za napredovanje. Kulturološki, društvo se sve više okreće digitalizaciji i novim oblicima poslovanja. Tradicionalne karijere poput medicine, prava ili inženjerstva i dalje su cijenjene, ali više ne predstavljaju jedini put k uspjehu. Mladi traže načine kako ostvariti svoje ambicije u skladu s modernim trendovima. Influencera je sve više i sve su popularniji. U današnjoj je svakodnevici nemoguće izbjeći riječ "influencer". U ne tako dalekoj prošlosti ljudi su se smijali onima koji hodaju po gradu i pričaju u kameru, fotkaju hranu, ne idu na kavu bez objavljivanja gdje se nalaze i onima s mnogim drugim još uvijek nepojmljivim osobinama. Nekad su to bile isključivo poznate osobe poput sportaša, glumaca, pjevača... Međutim, društvene su mreže preoblikovale toliko aspekata naših života, pa se i tržište takozvanih influencera okrenulo za 180 stupnjeva. Pa tako danas i u BiH imamo veliki broj influencera. Vrijednost angažmana influencera u BiH varira, ali se kreće od nekoliko stotina do tisuća maraka po objavi. Na globalnom tržištu influenceri s više od 100.000 pratitelja mogu zaraditi od 1000 do 500.000 dolara po objavi, ali u BiH i regiji cijene su realnije i usklađene s lokalnim tržištem. Uzimajući u obzir informacije iz 2024. i 2025. godine, iznosi koje influenceri u BiH naplaćuju za promotivne objave variraju ovisno o broju pratitelja, angažmanu publike i vrsti sadržaja. Prema dostupnim podacima iz više izvora, cijene sponzoriranih objava influencera s oko 1000 pratitelja variraju ovisno o platformi i vrsti sadržaja. Shopify je kategorije zarade za Instagram podijelio ovako: nanoinfluenceri (500 - 10.000 pratitelja): od 10 do 100 dolara po objavi, mikroinfluenceri (10.000 - 50.000 pratitelja): od 100 do 500 dolara po objavi, influenceri srednjeg ranga (50.000 - 100.000 pratitelja): od 500 do 5000 dolara po objavi, makroinfluenceri (100.000 - 500.000 pratitelja): od 5000 do 10.000 dolara po objavi i megainfluenceri (500.000+ pratitelja): 10.000 dolara i više po objavi.
Dio kolača državi
U vremenu kada jedan story na Instagramu ili TikToku vrijedi više od prosječne plaće, influenceri u BiH sve češće postaju predmet inspekcijskih nadzora. Porezna uprava FBiH pojačala je kontrolu nad digitalnim radnicima, uz jasno definirane zakonske okvire, obrasce i rokove, ali i mehanizme otkrivanja neprijavljenih prihoda. Uz sve dostupnije podatke i jače kontrole, era "nevidljivih prihoda" na internetu se završava. Influenceri su danas poslovni subjekti sa svim pripadajućim odgovornostima prema državi - i to je poruka koju porezni sustav više ne ostavlja otvorenom za interpretaciju. Iz Porezne uprave FBiH kažu da prihodi influencera nisu izuzeti od poreznih obveza već godinama. Naprotiv, jasno su obuhvaćeni važećim zakonodavstvom. Djelatnosti influencera spadaju u povremene samostalne djelatnosti i podliježu oporezivanju po stopi od 10%. Ako influencer ostvaruje prihode iz inozemstva, obvezan je samostalno podnijeti odgovarajuće prijave i uplate. Porezna uprava FBiH naglašava da redovito dobiva informacije od banaka i drugih relevantnih institucija. - Podatke o prihodima influencera, freelancera, gamera itd. Porezna uprava dobiva od banaka koje su u skladu s člankom 40., stavak 2., Zakona o porezu na dohodak dužne Poreznoj upravi na njezin zahtjev dostaviti podatke o prometu putem računa obveznika poreza na dohodak. Također, informacije dobivamo od drugih agencija koje raspolažu podacima o djelatnostima influencera - kazali su za akta.ba. Kazne nisu male, od 300 do 3000 KM.
